当下,在任何领域,新品牌想要脱颖而出都变得越来越难。新品牌如何在已经存在领导品牌的品类里面占据一席之地,如何打好品牌的根基,从质量、创新、产业链上下游等做出独特的产品?如何挖掘用户心智的力量,做好品牌定位?如何采取强有力的营销和传播迅速打开市场?本期由峰朗商学院x青峰财经联合主办的【品牌成长营】,邀请舒提啦抗摔旅行箱创始人张铭庭女士做线上分享,结合自身企业发展经验,直面企业痛点,探讨及分享新品牌如何快速打市场的方式方法——聚焦的力量。
张铭庭发现伴随着消费升级,旅游市场的迅猛增长,国内旅行箱市场也出现了爆发式增长,但是这个市场远未成熟,可谓鱼龙混杂,80%以上都是几百块钱的低端产品,缺少国产旅行箱的高端品牌,高端市场几乎被国际大品牌rimowa、新秀丽、外交官等品牌占据。此外,旅行箱最大的痛点就是遇到暴力托运经常被摔坏,所以,她创建舒提啦抗摔旅行箱品牌,回归品类原始价值——抗摔(保证旅行箱能安心使用),定位高端商旅人群,打通产业链上下游,寻找国际顶级供应商进行合作,围绕抗摔进行产品研发、市场推广、品牌传播。在激烈的市场竞争中,因为聚焦、专注“抗摔”,迅速被消费者认可,脱颖而出。
本期活动,张铭庭不仅带给大家实战经验,还将结合国内外案例分享特劳特定位理论。张铭庭目前在多家商学院、培训和教育机构担任品牌战略和定位课程的导师和讲师。
张铭庭 简介
职业背景:
舒提啦抗摔旅行箱创始人
海英通讯创始人
师从竞争战略专家徐廉政先生
竞争战略实战企业家
擅长领域:
创业品牌如何快速发展
张铭庭拥有20年通讯行业、拉杆箱行业创业经验。1998年创立海英通讯至今仍为当地通讯龙头。2013年创立北京舒提啦拉杆箱有限公司,迅速发展为国产旅行箱高端品牌代表,与RIMOWA、新秀丽国际一线大牌直面竞争且拥有一席之地。
张铭庭酷爱研究品牌战略,擅长把品牌独特价值点与顾客利益需求点进行有效结合,还擅长根据行业发展趋势、竞争动态变化、顾客认知程度、企业自身等维度制定系统的品牌战略与运营策略,节省时间与经济成本,为企业实现打造品牌和创造销售业绩的成果。
张铭庭不仅仅是品牌战略的践行者,还是布道者,除了在自己创立的企业践行战略定位,还辅导帮助其他品牌运营战略定位快速发展。
主办方
峰朗商学院 x 青峰财经
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